Duurzaam, groen, milieuvriendelijk, biobased of recyclebaar. We gebruiken veel duurzaamheidsclaims om iets over een product of verpakking te vertellen.

Vanaf/Sinds 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidsclaims richting consumenten. Vage claims worden verder beperkt en goede onderbouwing wordt belangrijker. Voor verpakkingen heeft dat een duidelijk gevolg. Je moet niet alleen weten wat je verpakking doet. Je moet ook weten wat erin zit. Want een betrouwbare duurzaamheidsclaim begint bij betrouwbare informatie over je verpakking.

Duurzaamheidsclaims: kort samengevat

Vanaf 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidsclaims en duurzaamheidskeurmerken richting consumenten. Algemene claims zoals ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ kun je niet meer zomaar gebruiken. Claims moeten duidelijker en aantoonbaar zijn. Ook duurzaamheidskeurmerken en bepaalde klimaatclaims vallen onder strengere regels. Dat maakt betrouwbare productdata over verpakkingen steeds belangrijker.

Wat verandert er aan duurzaamheidsclaims?

De nieuwe regels komen voort uit de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition. Deze richtlijn wordt ook EmpCo genoemd. Het doel is duidelijk: consumenten beter beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims en greenwashing. Dat raakt bijvoorbeeld claims op verpakkingen, websites, webshops en andere commerciële communicatie richting consumenten.

Een term als ‘milieuvriendelijk’ zegt op zichzelf weinig. Hetzelfde geldt voor woorden als ‘groen’ en ‘biobased’. Waar zit het milieuvoordeel precies? Welk deel van het product betreft de claim? En kun je die uitspraak aantonen?

Precies daar worden de regels strenger.

Mag je een verpakking nog duurzaam of milieuvriendelijk noemen?

Nee, je mag een verpakking niet zomaar duurzaam of milieuvriendelijk noemen. De Europese richtlijn noemt verschillende algemene milieuclaims die onder de strengere regels vallen. Voorbeelden zijn ‘milieuvriendelijk’, ‘groen’, ‘klimaatvriendelijk’, ‘biologisch afbreekbaar’ en ‘biobased’. Voor zulke generieke claims gelden strenge voorwaarden. Een specifieke claim is daarom vaak duidelijker.

NIET: ‘Een milieuvriendelijke verpakking.’ WEL: Maak het voordeel concreet: ‘Deze verpakking bestaat voor 80% uit gerecycled materiaal.’

Of vervang:’Onze groene keuze. door: ‘Deze uitvoering gebruikt 20% minder kunststof dan onze vorige uitvoering.’

Zo vertel je niet alleen dát iets beter is. Je vertelt ook waarom. Let daarbij goed op de onderbouwing. Een percentage of vergelijking moet aantoonbaar kloppen.

Ook keurmerken, beelden en logo’s tellen mee als duurzaamheidsclaims

Een duurzaamheidsclaim bestaat niet alleen uit woorden. Ook een logo, keurmerk, afbeelding of symbool kan een bepaalde duurzame indruk wekken.

De nieuwe regels stellen daarom eisen aan duurzaamheidskeurmerken. Een keurmerk moet bijvoorbeeld op een certificeringsregeling zijn gebaseerd. Een overheidsinstantie kan zo’n keurmerk ook instellen. Een zelfbedacht groen logo krijgt daarmee niet automatisch betekenis.

Ook beelden vragen aandacht. Kleuren en afbeeldingen kunnen samen een milieuclaim suggereren. Kijk dus verder dan alleen de tekst op je verpakking.

Ook klimaatclaims worden strenger

Claims als ‘klimaatneutraal’ en ‘CO₂-neutraal’ verdienen extra aandacht. De nieuwe regels verbieden claims over een neutraal of verminderd klimaateffect wanneer deze alleen op CO₂-compensatie zijn gebaseerd. Denk aan compensatie buiten de waardeketen van het product.

Bedrijven mogen nog steeds communiceren over investeringen in klimaatprojecten. Die communicatie moet wel duidelijk en niet misleidend zijn.

Wat betekent EmpCo voor verpakkingen?

EmpCo richt zich op commerciële communicatie richting consumenten.Toch begint het vraagstuk vaak eerder in de keten. Een producent weet bijvoorbeeld welk percentage gerecycled materiaal een verpakking bevat. Een leverancier beschikt over informatie rond samenstelling, certificering of materiaal.

De gebruiker van de verpakking kan deze informatie uiteindelijk nodig hebben voor eigen communicatie. Daarom wordt productdata steeds belangrijker.

• Wil je zeggen dat een verpakking gerecycled materiaal bevat? Dan moet je weten hoeveel.
• Wil je communiceren over recyclebaarheid? Dan moet duidelijk zijn waarop die uitspraak is gebaseerd.
• Noem je een verpakking biobased? Dan wil je weten welk materiaal biobased is en welk aandeel dit vormt.

Zonder betrouwbare informatie wordt een goede duurzaamheidsclaim lastig.

EmpCo en PPWR: twee verschillende vraagstukken

Tegelijkertijd verandert de verpakkingsmarkt door de Packaging and Packaging Waste Regulation, beter bekend als de PPWR. De PPWR stelt eisen aan verpakkingen en verpakkingsafval. EmpCo gaat over de communicatie rond duurzaamheidskenmerken richting consumenten. De regels hebben dus een ander doel. Toch komen ze in de praktijk bij elkaar. Je moet weten waaraan je verpakking voldoet. Vervolgens moet je zorgvuldig bepalen wat je daarover kunt communiceren.

Dat vraagt om kennis van wetgeving én van de verpakking zelf.

Minder marketingtaal, meer productdata

Een duurzaamheidsclaim begint daarom steeds minder bij een mooie marketingzin. Hij begint bij de feiten achter je verpakking.

Wat is de samenstelling? Hoeveel gerecycled materiaal bevat deze? Welke certificaten zijn beschikbaar? Waarop is een vergelijking gebaseerd?

Dat soort informatie helpt je om concreter te communiceren. Het helpt ook om betere verpakkingskeuzes te maken.

Dat past bij hoe wij bij BVP naar verpakkingen kijken. Een verpakking moet niet alleen goed klinken op papier. De oplossing moet passen bij je product, proces, doelstellingen en de eisen die eraan worden gesteld.

Hoe kan ik checken of mijn duurzaamheidsclaim correct zijn?

• Verzamel de duurzaamheidsclaims die je gebruikt op verpakkingen, websites en andere consumentencommunicatie.
• Controleer welke claims algemeen zijn en welke claims specifiek zijn.
• Leg vast waarop iedere claim is gebaseerd.
• Vraag ontbrekende materiaalgegevens, percentages, certificaten en andere productinformatie op.
• Controleer vergelijkingen met andere verpakkingen of eerdere uitvoeringen.
• Bekijk ook keurmerken, symbolen, afbeeldingen en klimaatclaims.
• Pas communicatie aan wanneer je een claim onvoldoende kunt onderbouwen.

Eén vraag helpt daarbij enorm: Kunnen we aantonen wat we hier zeggen? Is het antwoord duidelijk ja? Dan heb je een goed vertrekpunt.

Ontbreekt de onderbouwing? Kijk dan eerst naar de feiten achter de claim.

Geldt EmpCo alleen voor consumentencommunicatie?

De nieuwe regels voor duurzaamheidsclaims richten zich op handelspraktijken richting consumenten. Dat betekent niet dat B2B-bedrijven het onderwerp kunnen negeren.

Informatie over materialen en verpakkingen reist door de keten. Jouw klant kan die informatie nodig hebben voor communicatie richting consumenten.

Betrouwbare productdata aan het begin van de keten helpt daarom verderop problemen voorkomen.

Wie houdt toezicht op duurzaamheidsclaims?

In Nederland houdt de Autoriteit Consument & Markt toezicht op deze regels voor consumentenbescherming. De bestaande Leidraad Duurzaamheidsclaims van de ACM stamt uit 2023.

De ACM waarschuwt inmiddels dat delen daarvan verouderd kunnen zijn. Bedrijven moeten daarom ook rekening houden met de nieuwe regelgeving.

Wat betekent dit voor jouw verpakkingen?

Vanaf dit moment wordt het nog belangrijker om precies te weten wat je over een verpakking kunt zeggen. Daarvoor heb je meer nodig dan een goede marketingtekst. Je hebt betrouwbare informatie nodig over materialen, samenstelling, prestaties en beschikbare onderbouwing.

Weet je niet welke informatie beschikbaar is voor jouw verpakkingen? Of wil je jouw materiaalkeuzes beter kunnen onderbouwen?

Neem contact met ons op. We helpen je de verpakking en beschikbare productdata inzichtelijk te maken.

Zo weet je niet alleen wat je gebruikt. Je weet ook beter wat je daarover kunt zeggen.

Bronnen: Richtlijn (EU) 2024/825, Implementatiewet richtlijn betere duurzaamheidsinformatie voor consumenten en Autoriteit Consument & Markt.